En ce moment, le gouvernement de Macao envisage d’interdire toutes les formes de publicité sur les jeux dans le cadre d’un projet de réforme législative.
Il concerne une loi qui a été mise en place il y a maintenant plus de 30 ans.
Son but est de réduire les dommages sociaux potentiels et d’adapter la réglementation aux nouvelles réalités économiques et technologiques.
Une consultation publique au sujet de l’interdiction envisagée de la publicité sur les jeux
Dans le cadre de ce projet de réforme législative, il y a une consultation publique qui a été mise en place.
Elle doit durer entre le jeudi 4 juillet et le samedi 2 août 2025. Grâce à elle, les résidents et les professionnels peuvent s’exprimer sur le sujet.
L’amendement en cours d’élaboration constitue une rupture importante dans la réglementation mise en place il y a plus de 3 décennies, sans qu’aucune modification n’ait été apportée depuis.
La volonté du gouvernement de Macao est d’interdire toutes les formes de publicité en lien avec les jeux.
Cela inclut :
-
le contenu montrant des équipements ou des scènes de jeu,
-
les informations sur les cotes et les stratégies de jeu,
-
les activités promotionnelles qui impliquent le jeu comme condition d’obtention d’un avantage.
En outre, il est important de noter qu’il est prévu que la définition de la publicité soit élargie.
Le terme pourrait ainsi inclure tout contenu susceptible d’attirer l’intérêt du public pour les jeux ou d’en renforcer l’association.
Il ne sera même pas nécessaire qu’il y ait la mention explicite d’un pari ou d’un casino de Macao.
Flou juridique : une grande marge de manœuvre pour les pouvoirs publics
Pour le moment, il existe encore une ambiguïté dans le projet. En effet, il manque encore des exemples concrets de ce qui pourrait constituer une infraction.
Du fait de ce flou juridique, des questions se posent au sujet de l’interprétation des nouvelles règles, par exemple concernant les messages marketing à connotation indirecte.
Les pouvoirs publics se réservent donc une grande marge de manœuvre pour pouvoir apprécier ce qui sera considéré comme une publicité sur les jeux.
Un objectif social et technologique qui constitue un durcissement par rapport aux règles actuelles
Avec cette réforme, le gouvernement de Macao souhaite :
-
prévenir les effets négatifs des publicité sur les jeux ,
-
clarifier les interdictions pour les opérateurs,
-
adapter la législation à l’évolution rapide des technologies et à la transformation du paysage économique local.
Dans le cadre de la réglementation en vigueur à l’heure actuelle à Macao, les publicités liées aux jeux sont d’ores et déjà limitées aux seuls espaces internes des casinos.
En conséquence, le nouveau projet de loi va beaucoup plus loin. Il devrait aussi restreindre fortement la communication des opérateurs sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Bref, cette réforme pourrait constituer un tournant majeur à Macao, obligeant ainsi les opérateurs de casino à redéfinir en profondeur leurs stratégies marketing.
